2026 年"史上最长春节"期间，汽车消费与出行市场双线飘红。政策激励与车企促销推动下，截至 2 月 19 日，2026 年汽车以旧换新 61.2 万辆，带动新车销售额超千亿元。春节假期，租车市场同样火爆，重点平台租车订单量增长 51%，有平台新能源车型预订量同比激增 6 倍，占比突破四成。2026 年春节车市与出行市场的火热为全年车市表现打下良好基础。
每经记者｜黄辛旭 每经编辑｜余婷婷
2026 年春节被称为"史上最长春节"，9 天长假叠加高速公路免费通行、"飞机 / 高铁 + 落地租车"出行模式持续普及，再加上跨区域返乡、特色旅游出行需求集中释放，春节期间国内汽车消费与出行市场同步升温、双线飘红。
"春节假期，不少家庭利用空闲时间全家出动到店试驾，成为假期到店客流的一大特点。"一位乐道汽车的工作人员向《每日经济新闻》记者透露，大假期间终端车市热度不减反增。
与此同时，春运跨区域人员流动量预计超 28 亿人次，自驾出行的拥堵痛点催生租车需求爆发。2 月 24 日，据央视新闻报道，今年春节假期，新场景、新业态、新模式正在持续释放服务消费潜力。商务大数据显示，春节假期，重点平台租车出行订单量增长 51%，其中租期为 7 天和 8 天的订单分别增长 95% 和 73%，南北互跨订单量增长 251%。神州租车数据显示，春节期间新能源车型预订量同比激增 6 倍，其租车占比更是首次突破四成，汽车购、租两旺的消费图景已然清晰。
以旧换新点燃购车热情 低息、无息购车成主流促销手段
"节假日门店人气明显提升，很多人是来咨询新车的购车政策，有的趁着假期来试驾体验。"一位鸿蒙智行的销售人员表示。上述乐道汽车销售人员也指出，"春节历来是汽车消费的传统旺季，不少消费者进店就会先问促销政策"。记者留意到，智己汽车、乐道汽车、蔚来、理想汽车等多个品牌也都推出了低息、无息购车金融方案，成为春节期间新能源汽车市场竞争的核心策略之一。以智己汽车为例，其在 2 月 24 日也推出了" 7 年 0 息、3 年 0 息"的金融方案。
图片来源：每经记者 黄辛旭 摄
在政策层面，汽车以旧换新同步发力，与车企金融方案形成叠加效应。
春节前夕，商务部办公厅发布《关于做好 2026 年春节假期消费品以旧换新工作的通知》，明确对春节 9 天假期内购买新车的消费者，可按规定申领汽车以旧换新补贴，进一步激活节前、节中购车意愿。 与此同时，各地也密集出台配套政策。如"成都发布"公众号显示，成都高新区 2026 年第一轮汽车消费补贴活动启动，补贴总预算不超过 3100 万元，其中，新车消费补贴规模 2900 万元，二手车消费补贴规模 200 万元。消费者购置新车或二手车，满足相应条件有机会获得至高 8000 元购车补贴。上海市商务委等八部门联合发布《2026 年上海市汽车以旧换新补贴政策实施细则》，正式启动汽车报废更新和置换更新补贴活动，个人消费者最高可获 2 万元补贴，政策自 2026 年 1 月 1 日起实施，申请截止到 2027 年 1 月 10 日。
据央视新闻报道，截至 2 月 19 日，2026 年消费品以旧换新惠及 2888 万人次，带动销售额 1980.2 亿元。其中，汽车以旧换新 61.2 万辆，带动新车销售额 1005.3 亿元。
" 2 月的春节前销售时间充裕，因此 2 月第一周的销量相对较高，市场表现较好。春节前市场是燃油车的销售旺季，新能源车车购税减税政策的影响较小，2 月春节前车市相对平稳。"乘联分会方面称。
租车平台火爆 新能源车型预订量增长明显
一边是购车热情高涨，一边是出行需求集中释放。
交通运输部数据显示，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量累计超 28 亿人次，日均 3.11 亿人次，同比增长 8.2%，出行规模创历史新高。
超长返程车流，让不少自驾返乡人群感受到春运压力。"平时从郑州自驾返回上海只需 10 小时，今年春运返程却足足开了 20 个小时，全程几乎都在走国道。"在上海工作的张女士表示，"下次返程打算改乘公共交通，到当地后再租车出行。"
事实上，灵活、高效的租车出行，已成为越来越多消费者的选择，今年春节假期租车市场迎来爆发式增长。
图片来源：神州租车官方公众号
根据神州租车发布的数据，今年春节租车预订量的爬升拐点较往年提前一周。得益于今年春节假期较长，9 天以上租期预订量显著上升，创下历年春节新高。滴滴租车数据同样显示，春节租车订单量较去年增长 80%，平均租期超 6 天。
新能源化、个性化成为今年春节租车的鲜明特征。神州租车数据显示，新能源车型预订量同比增长 6 倍，占租车总量比重达 42.3%，首次突破四成，且个性化车型用户较去年增长超一倍。
从目的地来看，传统枢纽城市与特色旅游城市双向火热。北京、广州、昆明、深圳、海口稳居神州租车预订量前五；冰雪游与避寒游同步升温，北向阿勒泰、喀什等冰雪目的地，南向三亚、海口、西双版纳等避寒城市备受青睐，驻马店、信阳、安顺、广元等下沉市场返乡目的地订单量也明显增加。滴滴租车数据显示，今年春节前五热门取车城市依次为广州、深圳、北京、成都、昆明。
2 月 24 日，上汽集团移动出行战略品牌享道出行发布数据显示，春节假期腊月廿八至正月初七（2 月 15 日至 23 日）期间，享道出行网约车出行需求同比增长近 20%；用户"跨城"出行需求火爆，探亲、玩雪、踏青意愿高，全国用户异地出行需求占比超 40%，较去年日均增幅超 6%。
从新车销售的政策叠加发力，到租车出行的个性化、绿色化升级，2026 年春节车市与出行市场的火热为全年车市表现打下良好基础。根据中汽协的最新预测，2026 年，中国汽车总销量预计约为 3475 万辆，同比微增 1%。其中，最大的亮点在新能源汽车，其销量预计将大幅增长 15.2%，达到 1900 万辆的历史新高。
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